Joe Biden, actual Presidente de EEUU, acaba de anunciar que se va a presentar como candidato para ser reelegido en su cargo.
El vídeo que su equipo de comunicación ha realizado para empezar su campaña me parece muy bueno, sobre todo en lo referente a él mismo y sus personas más cercanas.
Aquí puedes verlo:
El vídeo se podría dividir en dos temas:
- La figura de Biden con su círculo de confianza
- Trump y los actos más agresivos de sus seguidores
En cuanto al segundo punto, las imágenes hablan solas: trata de lanzar un mensaje de peligro, violencia e inestabilidad si se vota a su rival. Esto es algo muy personal, pero yo so no soy amigo de tratar de ganar en popularidad criticando al rival. Prefiero ensalzar las cualidades propias.
Así que me voy a centrar en el aspecto que considero más positivo a nivel comunicativo: la imagen que se proyecta de Biden. Se ha querido dividir el mensaje en 4 bloques con muchas imágenes, en algunos casos muy rápidas, pero que el cerebro capta:
BIDEN COMO LÍDER
Van intercalando miradas directas al observador donde parece que le invita a actuar, nos lo presentan trabajando (incluso remangándose) y con planos desde abajo para reforzar su imagen más elevada e importante.
BIDEN COMO PERSONA QUE ACOMPAÑA, SIENTE Y ESCUCHA
El propósito es dar una imagen cercana, humilde y empática del candidato (hoy Presidente).
LA PROTAGONISTA MÁS PRÓXIMA EN LO PERSONAL: JILL BIDEN
El mensaje es que no vive aislado, sino que hay personas que le conocen y le quieren, como su propia esposa. Esto es, que es digno de confianza.
LA PERSONA MÁS CERCANA EN LO PROFESIONAL: KAMALA HARRIS
Transmite liderazgo compartido, con muy buena sintonía y complicidad, así como lo positivo de los ingredientes masculino y femenino.
EN CONCLUSIÓN
Muy buena comunicación en tan solo 3 minutos, cargada de mensajes positivos. Como ya he dicho, solo critico el ataque al adversario, que no es mi estilo.
José Luis Martín Ovejero 