Este 12 de noviembre en Sevilla, Begoña Gómez ha tomado la palabra en un mitin del PSOE por primera vez.
-A- LA FAMILIA COMO RECURSO PERSUASIVO
La familia es uno de los símbolos emocionales más poderosos de nuestra sociedad.
Cuando un político aparece acompañado de su pareja, sus hijos o sus padres, no está transmitiendo únicamente información. Está mostrando una faceta personal que puede despertar sentimientos de cercanía, confianza o identificación.
Es lo que en comunicación política conocemos como humanización del líder.
El dirigente deja de ser solamente un presidente, un candidato o un representante institucional. También aparece como marido, padre o hijo.
Ahora bien, cuando incorporas voluntariamente a tu familia al escenario electoral, también la estás incorporando al debate político.
Aquí está la clave: en comunicación, nosotros decidimos lo que mostramos, pero no podemos decidir cómo lo interpretarán los demás.
-B- EL CAMBIO DE PROTAGONISMO PARA BEGOÑA GÓMEZ
Mientras Begoña Gómez no intervenía en los mítines, su imagen pública se construía en buena medida desde fuera. Al hablar, gana voz propia, pero también se expone a un escrutinio diferente.
-C- LA DISPARIDAD DE OPINIONES ESTÁ SERVIDA
Voy a compartir 5 aspectos a favor y 5 en contra de esta iniciativa:
A FAVOR
1. Efecto sorpresa. Una aparición poco habitual puede captar la atención de los medios y aumentar la difusión del acto electoral sin necesidad de recurrir a nuevos anuncios políticos.
2. Humanización de Pedro Sánchez. Mostrar su faceta familiar puede transmitir cercanía, afecto y sensibilidad.
3. Refuerzo de la unidad matrimonial. La presencia de Begoña Gómez proyecta una imagen de apoyo mutuo frente a las adversidades.
4. Generación de empatía. Puede despertar solidaridad entre quienes consideran que Begoña Gómez está sufriendo ataques injustos.
5. Movilización emocional de sus simpatizantes. Su aparición puede reforzar el sentimiento de pertenencia y cohesión entre los seguidores del PSOE.
EN CONTRA
1. Reactivación de la polémica judicial. Su protagonismo devuelve la atención pública a los procedimientos judiciales que la afectan.
2. Desplazamiento del mensaje electoral. La vida personal del presidente puede eclipsar las propuestas políticas de la campaña.
3. Percepción de instrumentalización emocional. Algunos ciudadanos pueden interpretar que se utiliza el vínculo matrimonial para despertar simpatía.
4. Riesgo de polarización. La misma aparición que genera solidaridad entre unos puede provocar rechazo entre otros.
5. Exposición a futuras controversias. Una mayor presencia pública de Begoña Gómez puede vincular todavía más la imagen electoral de Sánchez a cualquier novedad relacionada con su situación judicial.
CONCLUSIÓN
Nunca olvidemos que el efecto sorpresa garantiza atención, pero no aceptación.
Eso sí, ¡cuidado!, porque la política puede servirse de la intimidad, pero la intimidad no siempre sale indemne de la política
